《忠烈杨家将》：“粉丝效应”是蜜糖 也是毒药

伯山

　　《忠烈杨家将》：“粉丝效应”是蜜糖 也是毒药
　　号称投资1.7亿元，集结郑少秋、郑伊健、于波、周渝民、李晨、林峰、吴尊、付辛博8位帅哥，意图笼络从师奶到小姑娘各年龄段女性观众的《忠烈杨家将》，在上映11天后，仅仅收获5600万元。惨淡的票房不仅不够弥补投资的零头，更有部分影院已经将该片下档。
　　剧情简单俗套，违背历史；帅哥们被裹成粽子，还涂黑了脸，致使“养眼”福利被剥夺；更有周渝民粉丝不满导演仅给偶像三句台词，这一次，于仁泰是票房与口碑齐失，在粉丝面前狠狠栽了一个大跟斗。
　　这部被视为2013年最华丽的“粉丝电影”，再次告诉制片方一个血的教训，只有偶像没有内容的电影，只能沦为档期炮灰。
　　“粉丝电影”是近年来在中国电影圈中的新产物。
　　2011年，杨幂主演的《孤岛惊魂》以400万成本狂收9000万票房让“粉丝电影”进入大众视线。随后，吴尊、韩庚、大S主演的《大武生》，杨幂、刘恺威主演的《HOLD住爱》让“粉丝电影”势头越来越大。
　　《忠烈杨家将》自然也将市场瞄准广大的“粉丝团体”。然而，令人意外的是，此次粉丝竟然没有买偶像的账。看来，单纯依靠偶像的电影投资太过冒险，“粉丝效应”是蜜糖，也会是毒药。
　　粉丝同心，其利断金
　　前有杨幂粉丝“蜜蜂”用9000万票房贡献《孤岛惊魂》(点播路径：电影——恐怖)，后又联手刘恺威情侣档发威，受两方粉丝支持，《HOLD住爱》(点播路径：电影——文艺)4天斩获4200万票房，跻身首映当周全球票房第十五位。粉丝对电影票房的影响力可见一斑。
　　2011年9月9日，韩庚与吴尊主演的《大武生》(点播路径：电影——动作)首映当天，全国一些城市的院线门口，都有粉丝自发送上的花篮。同时，粉丝们聚集在微博上疯狂刷屏唐砖。仅1个小时，“《大武生》首映”就进入了微博“1小时话题榜”，相关话题搜索达到2000万条以上。
　　这些疯狂的举动并非盲目。www.tangzhuan.cc有粉丝说：“影片上映的前三天内，关注率的多少决定了影院排片场次的多少，首映当天尤其重要。”看来，这些粉丝不去当电影制片方的营销人员真是可惜了。
　　与此同时，以五月天演唱会为故事主线的电影《五月天追梦》自上映以来，就有54个城市的粉丝自发组织包场观看。在电影上映前，片方就表示五月天将在观影人次最多的三个城市举办新歌首唱会。
　　影片上映后，上海和北京的观影人数始终处于绝对领先的地位，而第三名的争夺则异常激烈。最后一天，广州的“五迷”们力挽狂澜，他们将数字刷新到2.5万人次，从而在最后时刻“绝杀”了武汉的粉丝团，成功地将五月天的新歌首唱会带到了广州。
　　除了粉丝电影外，2009年陈可辛监制的《十月围城》也尝到了“粉丝效应”带来的甜头。以组织严密和手段豪阔闻名的“玉米”们，上映首周，就在各大省会城市包场观看。据央视报道，“玉米”们至少给《十月围城》带来了5000万票房，占总票房六分之一。
　　失利的“粉丝效应”
　　“粉丝电影”的高回报率让投资方们雀跃不已，仿佛找到了一个新的投资高地。但并不是所有的粉丝电影都能取得高票房。
　　2009年上映的3D歌舞片《乐火男孩》，汇集了当时人气正旺的俞灏明、魏晨、王栎鑫等快乐男生，然而上映后却遭遇滑铁卢，首周票房不足两百万，不到两周便匆匆下档。
　　无独有偶，陈妍希和柯震东由于出演了《那些年我们一起追过的女孩》(点播路径：电影——文艺)在两岸三地拥有极高的人气。他们共同主演的新片《在一起》在今年情人节档期上映，却鲜有人注意，除了口碑不佳外，票房更是一塌糊涂，上演首日才取得280万的票房。
　　出品过《双龙会》、《阮玲玉》等电影的制片人苏志鸿就一针见血地指出：“一部好电影，是要在多方力量的配合下才能完成，单靠粉丝并不现实，也不能长久。”
　　他说，“电影是拍给每一个观众看的，我们还是需要拍有质量和有吸引力的电影，才能在这个行业继续发展下去。如果只是拿明星做噱头去引诱粉丝买单，这不仅仅伤害了电影本身，对明星也是一种伤害。”
   
   
   
   
   
   
   http://m.lifang521.com/tag/78977/