六碳观点：李静pk汪小菲《赢在中国》谁能洞察品牌核心？

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　　转做品牌营销以来，对商业的一些节目非常感兴趣。在同事的推荐下，看了江苏卫视网络电视台重磅推出的《赢在中国蓝天碧水间》。
　　大型商战的阵势早已撼动商界，明星企业家的加盟更是赚足了眼球。以袁岳为首的蓝天队和以夏华为首的碧水队，分别带领李静和汪小菲等队员，在蓝天碧水间展开了残酷却也温情的商战。
　　2013年10月7日，由毛戈平形象设计艺术学校创始人毛戈平发布任务，两队需要各为MGPIN设计一套时尚杂志跨页广告大片，以充分传达出MGPIN的品牌主张。任务书发布之时，“中国之韵”、“东方之美”、“国际级品质”等词组，不断被毛戈平所强调。
　　碧水队的作品集合了青花瓷、长城、东方美女等体现东方之美的中国元素，广告语直白了当“东方之韵，世界之美”。
　　
　　蓝天队的作品则继续走西方简约大气的时尚风潮，画面极致简约，红扇黑衣女子独占整幅广告图。广告语“彩妆大师，定制你的美丽。”
　　
　　在作为评委的毛戈平评判之前，六碳达达也做了个小小的评判，预估蓝天队必然获胜。
　　无疑，碧水队几乎100%按照毛戈平阐述的品牌理念设计，“东方之韵，世界大美”的广告语不过是对 毛戈平“东方之美”的阐释换了种说法。
　　再看蓝天队的作品，“彩妆大师，定制你的美丽”，虽然东方文化没有极致突出，但确实打动了作为目标消费者的女人们。哪个女人不想成为独一无二的公主？哪个女人不想拥有一个专门为自己定制的服务？当一个婀娜多姿浓妆艳抹的女人拿着扇子娇滴滴地出现在广告语下的时候，她们会不会生发这样的联想：这就是我！用了MGPIN，我就会变得这样有魅力！...
　　碧水队严格遵循了毛戈平的品牌理念，蓝天队却突破了毛戈平预设的品牌理念，这恐怕是毛戈平万万想不到的惊喜吧！
　　节目之后也在反思，到底怎样的品牌定位才是好的定位呢？评判标准到底在哪里？碧水队打出的“东方之韵”自然大气，跟洋品牌抗衡的民族气节自然高尚。只是，作为目标消费者的女人们会买账吗？作为一个女性，用正常的思维思考，还真不会。你那些什么民族大义的高调调和我有什么关系，说那么多废话，你的化妆品到底能为我现在带来什么好处？能让我年轻吗？能让我美丽吗？能让我更有吸引力吗？其实，女人们没那么高尚的气节，只有关系切身利益的才是好东西。没办法，这就是她们的认知。
　　所以，六碳达达认为，碧水队应该输的心服口服。他们没输在其它地方，而是输在了最基础的地方：对目标消费者的研究。是，夏华做过时尚行业，深知中国品牌在外国品牌夹击下的处境，她想呐喊，想呼吁，想让中国自己的品牌扬眉吐气。汪小菲有过留学的经历，自然看过林林总总中国人受欺负的场景，作为一个有良知的中国人，他也需要呐喊，需要呼吁...只是，无论多么高尚，这都只是他们自己的意愿。那群需要买化妆品的女人们呢？她们的脑子里可没那么多国家大义，你爱你的国，和我有什么关系？
　　由于近年来代工企业的不景气，人人都想做品牌，做自己的品牌。只是，做品牌从来都不是一句空话，如何找准品牌定位，如何让自己的品牌深入人心...许多方向性的问题需要企业家们深思。
   
   
   
   
   
   
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